Il feed di Google Discover cambia volto: oltre agli articoli e ai video già proposti, ora compariranno anche contenuti provenienti dai social, tra cui X (ex Twitter), Instagram e YouTube Shorts. La novità amplia l’ecosistema del feed e rafforza la dimensione ibrida di uno spazio che diventa sempre più simile a un social network.
Non solo: Google ha introdotto un nuovo pulsante “Seguiâ€, che consente agli utenti di abbonarsi direttamente a editori e creator. In questo modo, i contenuti dei brand o delle testate seguiranno l’utente anche al di fuori del feed Discover, creando una relazione più stabile e personalizzata.
Per i publisher e i creator digitali, la mossa apre opportunità ma anche interrogativi. Da un lato, Discover può diventare un canale più ricco per la distribuzione di contenuti e per la costruzione di community. Dall’altro, l’integrazione dei social rischia di rendere il feed più competitivo e affollato, spingendo i brand a curare con ancora più attenzione la pertinenza e la qualità delle proprie pubblicazioni.
Google, dal canto suo, consolida la strategia di trattenere gli utenti dentro i propri spazi: Discover non è più soltanto un “ponte†verso i siti esterni, ma un ambiente in cui il confine tra informazione, intrattenimento e social si fa sempre più sfumato.
Per i marketer, il messaggio è chiaro: presidiare Discover non significa più solo ottimizzare i contenuti editoriali, ma ragionare in ottica multicanale, con strategie che includano anche social e formati brevi.
Fonte: Google The Keyword
