Podcast e news: pubblico in aumento, ma pochi pagano

Quasi un terzo degli americani (32%) si informa tramite podcast, un’abitudine in costante crescita rispetto al 22% registrato nel 2020. Nonostante questo successo di pubblico, il modello economico del settore resta un’incognita: solo il 6% degli adulti ha pagato per un podcast di news nell’ultimo anno. Sono i dati principali di una nuova ricerca del Pew Research Center che fotografa luci e ombre del settore.

A trainare la crescita sono soprattutto i più giovani. Il 39% degli under 50 si informa tramite podcast, contro appena il 24% degli over 50. In generale, due terzi (67%) della fascia 18-29 anni ascoltano podcast, il doppio rispetto agli over 65 (33%). Il formato preferito è l’approfondimento: il 69% degli ascoltatori di news preferisce podcast che spiegano un argomento in modo dettagliato.

La fiducia nel mezzo non è uniforme. Sebbene la maggioranza degli ascoltatori (53%) si fidi delle notizie via podcast tanto quanto quelle provenienti da altre fonti, emerge una chiara spaccatura politica: gli elettori repubblicani (31%) sono due volte più propensi di quelli democratici (15%) a fidarsi di più dei podcast rispetto ai media tradizionali.

Per creator e brand, il quadro è chiaro: i podcast rappresentano un canale sempre più strategico per raggiungere un pubblico giovane e attento. Tuttavia, la scarsa propensione al pagamento diretto (solo il 6% paga) conferma che il modello di business dovrà continuare a basarsi su pubblicità, sponsorizzazioni e branded podcast per essere sostenibile.

Fonte: Pew Research Center