Il Black Friday chiude con 41 milioni di pacchi spediti e sconti medi reali del 25%
La settimana del Black Friday in Italia chiude con 2,2 miliardi di spesa online (+7%) e 41 milioni di pacchi, trainata dal settore viaggi
Le stime preliminari sul Black Friday 2025 confermano la tenuta del commercio digitale italiano, trainato dalla ricerca del risparmio in un contesto economico incerto. Secondo i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm, la spesa online durante la settimana di sconti ha toccato quota 2,2 miliardi di euro, registrando una crescita del 7% rispetto all’anno precedente. Il volume delle spedizioni ha raggiunto i 41,5 milioni di pacchi (+9%), evidenziando però uno scontrino medio in leggera flessione a fronte di un aumento delle transazioni.
Il settore dei servizi, e in particolare quello dei viaggi, ha trainato la performance con una crescita del 13%, mentre l’elettronica e l’abbigliamento si confermano le categorie merceologiche dominanti per volume. La scontistica media reale applicata dai merchant si è attestata intorno al 25%, con una prevalenza di promozioni “a catalogo” (64%) rispetto alle offerte lampo. Le strategie di vendita si sono evolute: il 31% dei venditori ha riservato sconti anticipati ai clienti fedeli, utilizzando l’evento non solo per fare cassa ma per lavorare sulla retention.
La geografia degli acquisti mostra un’Italia a due velocità, con il Nord che copre quasi il 50% delle transazioni totali, anche se il Sud registra una crescita interessante raggiungendo il 23,1% di share. L’evento si conferma cruciale per il bilancio annuale, concentrando in pochi giorni circa il 4,8% del volume totale delle spedizioni dell’anno.
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