Gli annunci guidati dai creator superano le performance delle ads tradizionali

L’autenticità batte la produzione patinata nelle metriche che contano per il fatturato. Un report di TikTok evidenzia come le campagne pubblicitarie basate sui creator (Creator-led ads) generino un CTR superiore del 70% rispetto agli annunci tradizionali non nativi. L’engagement segue la stessa traiettoria, registrando un incremento del 159% a parità di CPM, dimostrando che l’utente moderno filtra attivamente i contenuti che percepisce come interruzioni pubblicitarie classiche.

Il vantaggio competitivo risiede nella capacità di trattenere l’attenzione. Il tempo medio di visualizzazione prima dello skip per gli annunci con creator è di 17,8 secondi, contro i 7,9 secondi dei contenuti brandizzati standard. La differenza si traduce direttamente in propensione all’acquisto: il 58% dei consumatori dichiara di aver comprato un prodotto a seguito della raccomandazione di un influencer. La fiducia è la valuta principale: il 64% degli utenti diffida dei creator che non dichiarano le partnership, rendendo la trasparenza un fattore tecnico di performance.

L’efficacia è massima quando il contenuto viene distribuito direttamente dal profilo del creator. Gli annunci pubblicati tramite l’account dell’influencer (rispetto a quelli pubblicati dal profilo del brand) ottengono un tasso di engagement superiore del 59%. Integrare i creator nella strategia paid non è più un’opzione di branding, ma una necessità per ottimizzare il costo per acquisizione in un feed sempre più saturo.

Fonte: eMarketer