Fandom e ROI: YouTube batte i social 4 a 1

A parità di investimento, le campagne su YouTube sono 4,3 volte più efficaci nel promuovere l’intenzione d’acquisto rispetto agli altri social media. A rivelarlo è una ricerca di Kantar, che evidenzia come il segreto della piattaforma non risieda solo nei video, ma nella sua capacità di aggregare community e “fandom” profondamente coinvolti.

YouTube si è affermato come l’epicentro culturale per queste community. Secondo i dati, il 73% dei fan usa attivamente la piattaforma per trovare contenuti e conversazioni le proprie passioni, ben 20 punti percentuali in più rispetto a TikTok e Instagram. I brand stanno cogliendo questa opportunità: Unilever, ad esempio, ha annunciato di voler destinare metà della sua spesa pubblicitaria al social media marketing per capitalizzare proprio sulla fiducia che i consumatori ripongono nei creator.

La fiducia è l’asset principale. Un sondaggio di Ipsos ha rilevato che gli utenti online sono il 98% più propensi a fidarsi dei consigli dei creator su YouTube rispetto a quelli di altre piattaforme.

L’aspetto più innovativo per chi pianifica campagne social, però, è un altro: l’esclusività dell’audience. Per i brand, investire su YouTube significa raggiungere un pubblico enorme (oltre 2 miliardi di utenti mensili solo su Shorts) e in parte unico: il 47% degli utenti di YouTube Shorts, infatti, non è presente su TikTok. Ignorare questo canale significa quindi rinunciare a quasi metà di un’audience vasta, fidata e con un’alta propensione all’acquisto.

Fonte: Think with Google